一些地方以“打造文旅品牌，发展文旅事业”为旗号，围绕故纸里的历史天天“想招”，举办诸如“纪念刘备托孤1800周年”“纪念张飞诞辰1855周年”“追忆陶渊明解甲归田1620周年”等五花八门的座谈会、研讨班等，而且会议规格不低，规模也不小。这类现象值得警惕。

挖掘历史文化赋能旅游发展，以文载旅，以旅促文，进而推动经济社会发展，满足人民群众对美好生活的向往，其出发点没错。但是我们也不能什么纪念会都开，什么古人牌都打。追思历史人物和话题需要深度，仅仅以“纪念托孤”“纪念解甲归田”等为由头，形式大于内容，缺乏严肃研讨应有的姿态。如果以学术研讨之名行吃喝玩乐之实，不仅亵渎了学术研究，更是贬损了中华优秀传统文化，败坏了政府形象。

借古人名头开纪念会表现形式多样，其形成原因也是多方面的。首先是受功利主义的驱使。一些人想问题、作决策和办事情，总是把自己的脑袋套在钱眼里，在这种价值取向的支配下，只要能够挣来流量和获取利益，就什么纪念会都敢开，什么古人牌都敢打。其次是形式主义作祟。这类座谈会单纯追求表面热闹而忽视实际效果，虽可能赢得一时的轰动效应，但浪费了弥足珍贵的政府资源。

要刹住这股风，至关重要的是树立标准。什么样的纪念会值得开、必须开和如何开，什么样的古人牌能够打、需要打和如何打，地方政府和部门单位都要“胸有准线”，把社会效益与经济效益结合起来谋划，紧密联系本地实际，在深入调查研究的基础上做取舍。